Крупный российский дистрибутор собирается стать совладельцем коньячного завода в Армении

12 февраля, 2020 - 19:32

Крупный российский импортер вина «Лудинг» хочет купить 50% Араратского коньячного завода, который выпускает премиальный бренд армянского коньяка «Урарту».

Сделка позволит «Лудингу» заменить ушедшую из портфеля марку «Ной», чьими поставками теперь займется Beluga Group, пишет "Коммерсантъ" со ссылкой на источник в российской компании.

Сделка должна закрыться в ближайшее время, ее стоимость не раскрывается. В результате «Лудинг» станет совладельцем премиального бренда коньяка «Урарту», который предполагается импортировать в Россию. Сейчас в магазинах армянских товаров напиток доступен примерно по 5 тыс. руб. за бутылку 0,5 л.

«Лудинг» основан в 1993 году Артуром Варжапетяном и Арменом Шахазизяном. В портфеле компании — виски Kentucky Gentleman, Lambay, водка Finsky, Naliboki, вино Chateau Fonplegade, G7 и др.

Компании также принадлежит винодельческий завод в Краснодарском крае с прилегающими к нему свыше 1,2 тыс. га виноградников. Кроме того, «Лудинг» владеет сетью магазинов алкогольной продукции Drinx. По собственным данным, оборот «Лудинга» в 2019 году составлял 20 млрд руб., объем продаж — 76 млн бутылок.

Араратский коньячный завод может стать первой площадкой «Лудинга» по выпуску крепкого алкоголя. Сейчас армянское предприятие полностью принадлежит местному бизнесмену Саргису Варжапетяну, сказано на сайте завода. В «Лудинге» уточнили, что Артур Варжапетян — его однофамилец.

Помимо «Урарту» предприятие выпускает премиальный коньяк «Саргис» и др. Кроме того, заводу принадлежит 255 га земель.

По оценке директора ЦИФРРА Вадима Дробиза, на заводе можно выпускать 28,5 тыс. дал коньяка, или 500 тыс. бутылок объемом 0,5 л. Стоимость 50% предприятия он оценивает в сумму до $5 млн.

По данным эксперта, в 2019 году в Армении было произведено около 4 млн дал коньяка, что на 20% больше, чем годом ранее. На Араратском коньячном заводе на вопросы “Ъ” не ответили.

Как Beluga Group стала импортером бренда «Ной»

«Урарту» может стать заменой в портфеле «Лудинга» премиального коньяка «Ной», который выпускает ереванский коньячно-винно-водочный комбинат «Арарат». Ежегодно «Лудинг» импортировал около 300 тыс. дал этого бренда, который был одним из самых популярным в сегменте премиального коньяка. Но с марта 2020 года эксклюзивными поставками «Ноя» в РФ займется Beluga Group (см. “Ъ” от 10 февраля). В «Лудинге» подчеркивают, что покупка доли в армянском предприятии позволит компании полностью контролировать все процессы производства «Урарту» до ценообразования и реализации.

По данным ЦИФРРА, продажи коньяка в России в 2019 году выросли на 4%, до 11 млн дал. Большая часть — около 7 млн дал пришлось на российскую продукцию. При этом участники рынка отмечают растущую популярность армянского коньяка, доля которого уже превысила 20% в категории.

«Лудинг» начинал как импортер недорогих вин, ориентируясь на массового потребителя, вспоминает владелец агентства Kaufman Станислав Кауфман. Сейчас же у компании один из самых масштабных портфелей с большими возможностями по дистрибуции, отмечает он. По данным ЦИФРРА, в 2018 году «Лудинг» был вторым по объему импортером вина в России с долей 7% рынка (1,8 млн дал). Но, предупреждает господин Кауфман, потребители коньяка довольно консервативны и редко переходят на новые бренды. Среди наиболее популярных марок армянского напитка в РФ помимо «Ноя» — «Арарат», «Древний Эривань», «Кочари».

Добавить комментарий

Plain text

  • HTML-теги не обрабатываются и показываются как обычный текст
  • Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки.
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.