Итак, осенью в Ереване откроется гипермаркет “Карфур”. Уже высказывается мнение, что эта компания окажет существенное влияние на конкуренцию на потребительском рынке Армении и ударит в первую очередь по агрессивно расширяющейся сети супермаркетов ”ЕреванСити”.

В 2012 году “Карфур” открыл в периферийном районе Тбилиси свой первый гипермаркет, предложив более дешевые товары по сравнению с теми, которые продавались в супермаркетах в центре города, что и способствовало росту авторитета французской компании. Сейчас “Карфур” строит в Тбилиси второй гипермаркет и имеет целью довести их число в Грузии до семи. Возможно, именно этого и опасаются местные торговые сети: если “Карфур” развернет свою деятельность также в Армении, то для остальных супермаркетов  сохранить свое присутствие на рынке станет проблематичным.

Многих в первую очередь интересует, с какими ценовыми предложениями “Карфур” приходит в Армению. На официальном сайте компании указано, что в различных странах она проводит различную ценовую политику с максимальным учетом покупательской способности своих клиентов. Прибавьте к этому довольно гибкую систему бонусов и скидок.

А теперь давайте проведем несколько сравнений. В кипрском супермаркете “Карфур” говядину с костью можно купить за 3,89 евро (2200 драмов), сыр – за 5,99 евро (3400 драмов), килограммовую упаковку сахарного песка – за 0,89 евро (505 драмов), сухое красное вино – за 2,60 евро (1475 драмов). В Софии картофель стоит на наши деньги 280 драмов, растительное масло – 1790 драмов, 8-килограммовый пакет стирального порошка “Ариэль” – 7800 драмов. Оставим сравнения читателям, но отметим, что “Карфур” известен своими довольно значительными скидками.

Конечно, эта компания отличается не только ценовой гибкостью. Большое внимание она обращает и на качество, товары продаются под ее торговой маркой. Продовольственные товары обычно закупаются у небольших производителей и фасуются, а на непродовольстсвенных товарах после тщательной проверки в обязательном порядке ставится торговый знак “Карфур”. Считается, что у компании “Карфур” лучшее в мире сочетание цены и качества. Пока нет конкретности относительно того, в какой мере “Карфур” воспользуется услугами местных производителей.

Следует отметить, что в последние годы в Армении наблюдается агрессивное расширение крупных торговых сетей, которые вытеснили с рынка маленькие и средние магазины. Согласно данным Национальной статистической службы РА, в настоящее время в Армении имеется 158 крупных магазинов (более 31 работника), на долю которых приходится 57% розничного товарооборота – около 650 млрд драмов (примерно 1,5 млрд долларов). Для сравнения отметим, что в 2008 г. товарооборот крупных магазинов составлял 285 млрд драмов, а их доля на рынке – 47%. За последние 5 лет товарооборот вырос почти в 2,5 раза. 

От расширения крупных сетей пострадали в основном средние магазины, имеющие от 6 до 30 работников. За пять лет закрылось 125 таких магазинов, а их товарооборот сократился почти на 15 млрд драмов, или 8%.

Однако приход “Карфура” изменит характер конкуренции. Наиболее вероятно, что “Карфур” уведет покупателей не только средних магазинов, но и крупных торговых сетей. В этом плане пострадает в основном сеть супермаркетов “Ереван Сити”, поскольку ее система бонусов и скидок наиболее близка идеологии “Карфура”. А вот в вопросе качества “Ереван Сити” вряд ли назовешь серьезным конкурентом французского бренда.

Создается интересная ситуация: в результате агрессивного расширения “Ереван Сити” целеустременно вытеснил с рынка маленькие и средние магазины, а сейчас эта сеть сама может угодить в яму, которую обычно рыла для других.

Самвел Авакян