Стильная одежда, брендовые сумки, часы и многое другое – желание многих граждан. В этой связи большинство граждан любят такие мировые бренды как Zara Home, Massimo Dutti, Pull&Bear, Stradivarius, Bershka, Oysho, Uterqüe, Lefties, которые принадлежат испанской компании — Industria de Diseño Textil, SA   (Inditex), а также Burberry Group plc (Великобритания),  Prada SpA, Gianni Versace Srl, Giorgio Armani SpA, Guccio Gucci SpA, Louis Vuitton Malletier SAS (Италия), Hugo Boss AG, Adidas AG  (Германия),  Nike, Inc. (США),  японский бренд — Uniqlo Co., Ltd.  (Fast Retailing Co., Ltd.).    

         Как поступить гражданам Исламской Республики Иран, у которых ограничен доступ к крупнейшим и известным мировым  брендам? Ответ на этот вопрос простой — импортозамещение. Данная статья посвящена этой теме.

         Для многих неосведомленных граждан иранские бренды одежды ассоциируются с жесткими религиозными нормами. В этой связи имеются различные мнения.

         В настоящее время (после исламской революции 1979 года) для иранских брендов характерен стиль «скромная мода» (modest fashion), что подразумевает под собой закрытость большей части тела и спокойная цветовая гамма, многослойность. Таким образом, для иранских брендов (по западным меркам) вещи будут минималистичными и скромными. В какой-то мере иранские бренды одежды напоминают скромную версию японского бренда Uniqlo Co., Ltd., в коллекциях которого также много брюк, джинсов, худи, лонгсливов, курток и платьев пастельных цветов.

         Иранские бренды обеспечивают половину внутреннего спроса исламской республики. Об этом заявил в эксклюзивном интервью Iran Daily Мохаммад Валадхани (глава профсоюза) в 2022 году.

         А вот позиции на внешнем рынке достаточно скромные. В настоящее время в мире мало знакомы с иранскими брендами, несмотря на то, что у иранской текстильной промышленности богатая история. Таким образом, международного опыта и вывода брендов на внешние рынки у иранских производителей нет. В целях привлечения иностранных клиентов следует уделить внимание ценовой политике.

         Кроме того, большинство продавцов и торговцев тканей работают традиционными способами, что не соответствует потребностям времени и мешает вести достойную конкуренцию с мировыми брендами. Ежегодная потребность страны в тканях составляет 80-90 миллионов квадратных метров, из которых только 25% поступает в страну легально. Большая часть иранской черной чадры импортируется из Японии, Китая и Республики Корея (Южной Кореи).

         Одна из наиболее существенных проблем связана с наличием веб-сайтов у производителей. Наиболее сильные позиции у иранской текстильной промышленности в сегментах изделий из кожи — одежды, обуви и сумок.

         В настоящее время в Исламской Республике Иран есть много брендов одежды. Например, Garoudi, Narian, Celebon, Bodyspinner, LC Man, Hacoupian, Salian, Patan Jameh, Sarak, Narbon, Tanedorost и так далее.

Рассмотрим некоторые из известных иранских брендов одежды.

         Hacoupian Clothing Industrial Unit (https://shop.hacoupian.net/) является первым и крупнейшим промышленным дизайнером и производителем одежды в Иране.

         Смбат Акопян, основатель компании, начал заниматься портняжным делом, когда был подростком.  В 1970 году он основал небольшую мастерскую в г. Тегеран. В начале 80-х годов эта мастерская стала промышленной компанией. В настоящее время Hacpoupian имеет 24 сетевых магазина по всей стране.

         Продукция Hacoupian отличается особым вниманием к деталям, которые являются проявлением трех основных убеждений компании, а именно: достоинство, красота и качество.

         Hacoupain престижный и известный иранский бренд, который ориентируется на пошиве и продаже костюмов. В качестве материала использует лучшие английские, итальянские, немецкие и турецкие ткани, созданные опытными портными и контролируемые итальянскими экспертами.

         Жители Ирана были и остаются одними из самых стильных людей в мире. Иранский бренд «Hacoupian» один из символов этой роскоши и стиля.

Garoudi (https://www.garoudi.com/)

         Бренд «Garoudi»  был основан в 2016 году. Основной акцент сделан на использовании элементов иранского искусства и  поэзии применительно к моде и одежде. Ассортимент — разные трикотажные изделия, в том числе, брюки, футболки, халаты, шорты, толстовки. 

Sarak (https://sarak-co.com/)

         Данный бренд популярен среди женской части населения, как одежда на каждый день. В коллекции «Sarak»  много моделей джинсов.

Celebon (https://www.celebon.ir/)

         Популярный в Иране бренд мужской и женской одежды основан в 2010 года. Ассортимент достаточно широкий и включает в себя одежду спортивного и повседневного бюджетного сегмента.

Patan Jameh (https://patanjameh.ir/)

         В 1973 году компания начала свою официальную деятельность. Стратегия руководства компании заключается в производстве одежды из натуральных волокон, и она придерживается этой стратегии.

Narbon

         Компания NARBON GROUP была основана в 2002 году и занимается дизайном и производством ночных рубашек и пижам. Компания с высококачественными производственными мощностями.

Источники:

https://iranicaonline.org/articles/textile-industry-in-iran

https://www.iran.ru/news/economics/119876/Tekstilnaya_promyshlennost_Ira...

https://moygorod.online/lifestyle/lifestyle_53472.html

https://iz.ru/1474092/evgeniia-pertceva/sviato-vmesto-na-rynok-rossii-vy...

https://www.kommersant.ru/doc/5842684

https://www.sostav.ru/publication/brendy-vostoka-53951.html

Подготовил Сукиасян Сероб